Article #1: Critique.

Pour cette critique j’ai choisi un spot publicitaire médaillé d’or par un juré de journalistes au festival ÉPICA en 2008. Diffusé en Norvège pour la marque Tine, les créateurs de cette campagne ont su tirer part avec beaucoup d’humour les conséquences physiologiques des carences en lactose en assemblant plusieurs vidéos de chutes dans différents phénomènes médiatiques touchant à la vie de tous les jours comme la mode, la politique, le sport, l’histoire, la religion (cérémonie). Cela produit, en quelque sorte, l’effet d’un clin d’œil à partir de différentes références qui rassemblent tous les types de consommateur pour 45 seconds de rire. La tonalité est légère et nostalgique, la musique est entrainante et tire d’elle même une deuxième satire de la situation avec comme refrain « no milk today », le reste des paroles reste simple et très redondant pour ne pas mêler les téléspectateurs dans un flux d’information et lui permettre de rester fixé sur le but global du spot : faire un gentil rappel sur les intérêts nutritifs du lait Tine chez ses consommateurs. L’avant dernière scène qui divulgue enfin la marque est l’une des plus courtes et le message est simple direct : « Milk, for a stronger body » d’où le rapport avec les chutes; « Your natural source of vitamins and minérals / Tine » et en arrière plan un verre de lait! Avec comme mots d’ordre la simplicité et l’humour on peut se poser la question si cette légèreté n’est pas inappropriée pour un sujet aussi sérieux que la santé. Cependant, la parodie reste très amusante, même si elle peut laisser place à la confusion chez un public jeune. Conclusion, pour garder les pieds sur terre buvez du lait Tine !
http://www.culturepub.fr/videos/tine-lait-no-milk-today.html