La publicité une marque du temps

Depuis sa création, la publicité a toujours été d’actualité en s’imprégnant de tous les facteurs caractéristiques de sa société. Se réinventant constamment elle est, à la fois, le reflet de l’économie, de la mode, de la technologie et des valeurs socioculturelles d’une époque. De ce fait, plusieurs campagnes font office de témoigne historique.
Par exemple, la révolution de la femme à travers la marque de collant et sous-vêtement française Dimanche, dont la nouvelle appellation est DIM. Les premières campagnes mettaient en avant le confort, le côté pratique et l’allure naturelle de la coupe des sous-vêtements pour des mères au foyer active. Ensuite, a apparu Coco chanel et le mouvement femme garçonne, complètement consciente de ses formes. La mini-jupe sort et DIM crée une campagne mettant en avant une gamme de collant, qui permet aux femmes de montrer leurs cuisses sans aucun complexe et de révéler un nouvel atout de séduction. Après, naît l’excentricité de la marque avec les couleurs vives et les motifs originaux. DIM parle, dès lors, de l’émancipation de la femme à travers des slogans accrocheurs et entrainants qui montrent l’autonomie grandissante de ces femmes actives et pétillantes. Plutard, la femme exhibe d’autant plus son corps et dévoile sa sensualité. DIM sort alors une nouvelle campagne glamour axée sur l’élégance des formes féminines en galbant les poitrines et en sortant une nouvelle gamme plus osée de bas-nylons, tel que DIAM’s (pour diamant). La femme objet mais en même temps caractérielle fait son apparition pour finalement laisser place dans la dernière campagne à la femme festive et coloré symbole de notre temps.
Même si l’utilité de la publicité est un sujet vivement controversé, il est bon de mettre en avant cette notion fixatrice du temps et de l’espace de la pub qui nous permet d’avoir un regard critique sur le passé et sur l’évolution de notre société.